نمو سوق التجارة الإلكترونية بتسارع ليصل إلى 10.7 مليار لاري في 2030
أفادت شركة Galt & Taggart هذا الأسبوع أن قطاع التجارة الإلكترونية في جورجيا يتوسع بسرعة وهو في طريقه ليصبح ركيزة أساسية لاقتصاد التجزئة، مدفوعًا بتزايد الاعتماد الرقمي، وتزايد المنافسة، والتحسينات المستمرة في المنصات الإلكترونية.
شهد السوق نمواً استثنائياً، حيث تضاعف حجمه عشر مرات بين عامي 2018 و2024 ليصل إلى 3.5 مليار لاري جورجي. ومن المتوقع أن يستمر هذا الزخم، إذ يُتوقع أن يرتفع حجم السوق إلى 4.7 مليار لاري جورجي في عام 2025، وإلى 10.7 مليار لاري جورجي بحلول عام 2030، مدعوماً بمعدل نمو سنوي يزيد عن 20%.
شهد إقبال المستهلكين على التسوق الإلكتروني ارتفاعاً ملحوظاً. فقد ازداد عدد مستخدمي التجارة الإلكترونية من حوالي 600 ألف مستخدم في عام 2018 إلى أكثر من مليون مستخدم في عام 2025، بينما تجاوز عدد الشركات الجورجية التي تبيع السلع والخدمات عبر الإنترنت 10 آلاف شركة. وفي عام 2024، شكلت المعاملات الإلكترونية المحلية 60.9% من إجمالي حجم التجارة الإلكترونية، بينما شكلت المشتريات عبر الحدود النسبة المتبقية البالغة 39.1%.
تمثل التجارة الإلكترونية بالفعل حصة متزايدة من إجمالي نشاط التجزئة. ففي النصف الأول من عام 2025، شكلت المبيعات عبر الإنترنت 8% من إجمالي مبيعات التجزئة، بينما ساهمت عمليات التسوق عبر الحدود بالجزء الأكبر بنسبة 5.8%.
تتسم المنافسة في هذا القطاع بشدة بالغة. ففي مجال الخدمات، تهيمن منصات مثل Wolt وGlovo وBolt وYandex وtkt.ge وbiletebi.ge على السوق. أما المنافسة في قطاع التجزئة الإلكترونية فهي أشدّ، بقيادة شركتي Veli.Store وExtra.ge المحليتين، بينما تُعدّ Temu المنصة الدولية الأكثر شعبية بين المستهلكين الجورجيين. ومن بين الأسواق العالمية الأخرى واسعة الانتشار: Amazon وeBay وAliExpress وTaobao وTrendyol وZara وFarfetch.
على الرغم من التوسع السريع للقطاع، يُظهر التقرير العديد من التحديات الهيكلية. فطول فترات التسليم، ومحدودية التغطية خارج المدن الكبرى، ونقص شركات التوصيل، والمخاوف المستمرة بشأن جودة المنتج، كلها عوامل لا تزال تعيق تجربة المستخدم وكفاءة العمليات.
